Mieliziaは「花からあなたへ」というスローガンでブランドアイデンティティを刷新し、蜂の巣から消費者への蜂蜜の旅路と、600人以上のイタリアの養蜂家のサプライチェーンを強調しています。こ…

Mieliziaは「花からあなたへ」というスローガンでブランドアイデンティティを刷新し、蜂の巣から消費者への蜂蜜の旅路と、600人以上のイタリアの養蜂家のサプライチェーンを強調しています。この新しいメッセージはパッケージとコミュニケーションキャンペーンに使用され、生産者と消費者の直接的なつながりを強化することを目的としています。

Henry & Co.によるパッケージのリデザインは、ガラス瓶や黒地に黄色のロゴなどMieliziaの特徴的な要素を維持しつつ、ロゴの下にスローガン、短いサプライチェーンを示す黄色のバッジ、イタリアの三色旗、「100%イタリア産」の表記を新たに導入しています。ビジュアルシステムは全フォーマットに適用され、蜂蜜の種類を区別するカラ―コードも保持しています。

LDB Advertisingが手掛ける「私たちのミツバチからあなたの手へ」キャンペーンは、消費者向けおよび業界向けの印刷媒体で展開されます。キャンペーンにはConapiの養蜂家メンバーであるイレーネとジョバンニが登場し、それぞれミッレフィオーリとアカシアの蜂蜜を代表しています。この選択は、外部の著名人ではなく蜂蜜生産者の顔を前面に出すというブランドのアイデンティティに沿ったものです。

Mieliziaのマーケティング責任者ローラ・ベッティは、「花からあなたへ」は彼らのサインであり、サプライチェーン全体を四つの言葉で語っていると説明します。新しいスローガンはより直接的な言葉を用いてブランドを温かくし、消費者により近づけることを目指しています。Mieliziaの顔は常にメンバーであり、蜂蜜を生産する者こそが約束の最も信頼できる証拠です。