أسس أرنو مونتبورغ علامة "بلو بلان روش" للعسل، التي تركز على "إعادة تكاثر" النحل. خلال ستة أشهر، تم تسجيل 2730 خلية جديدة، أي ما يعادل 162 مليون نحلة. تشتري العلامة العسل من المنتجين الذين يلتزمون بالاستثمار في مزارعهم وتوظف 300 بائع.
تم تقديم هذه المبادرة في برنامج Good Morning Business بتاريخ 7 مايو 2019، الذي يقدمه ستيفان سوميي على قناة BFM Business، وهي قناة فرنسية متخصصة في الأخبار الاقتصادية والمالية المستمرة.
